新京報貝殼財經(jīng)訊（記者王真真）據(jù)報道，阿迪達斯的代理商滔搏運動近期突然重啟YEEZY（椰子）發(fā)售。3月13日，新京報貝殼財經(jīng)記者在滔搏運動小程序發(fā)現(xiàn)，確實有以“YEEZY回歸”為標題的產(chǎn)品頁面；而在滔搏運動的App、京東旗艦店以及天貓旗艦店，均未搜到Y(jié)EEZY相關(guān)產(chǎn)品。
滔搏運動小程序重啟YEEZY發(fā)售
據(jù)報道，滔搏運動小程序發(fā)售的YEEZY，基本是去年阿迪達斯與Kanye West解約前的款式，并沒有出現(xiàn)“斑馬”補貨或者一些預(yù)計今年發(fā)售的款式。3月13日11時，新京報貝殼財經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)，滔搏運動小程序上的“YEEZY回歸”標題產(chǎn)品頁面還在，但已無可售商品。截至11時53分，滔搏運動小程序已將“YEEZY回歸”標題產(chǎn)品頁面撤下。
圖/滔搏運動小程序截圖
新京報貝殼財經(jīng)記者在小紅書用戶的文章中注意到，YEEZY SLIDES、YEEZY 500、YEEZY BOOST 700等款式，均在滔搏運動小程序的銷售行列。另有小紅書用戶表示，此次滔搏運動小程序銷售的YEEZY系列全是斷碼，且女碼鞋款多一些，“清庫存而已”。
除滔搏運動的官方渠道，新京報貝殼財經(jīng)記者在阿迪達斯官網(wǎng)及官方銷售渠道并未發(fā)現(xiàn)YEEZY相關(guān)的銷售消息。
從目前已披露的信息來看，阿迪達斯官方尚未就與YEEZY達成新協(xié)議給出回應(yīng)。在此背景下，阿迪達斯代理商滔搏運動突然重啟YEEZY發(fā)售的合規(guī)性引發(fā)關(guān)注。
深圳思其晟文化傳播CEO伍岱琪向新京報貝殼財經(jīng)記者表示，通常而言，企業(yè)做出一個品牌退出市場、停產(chǎn)等決定后，需要給予渠道成員（如代理商零售商等）處理庫存的時間和方案。“由于企業(yè)停產(chǎn)后不會有產(chǎn)品供應(yīng)以及營銷動作，故此渠道成員會采用相應(yīng)的方法處理，例如囤一定庫存慢慢銷售，或者是快速折價變賣庫存——品牌力或市場需求情況會影響代理商零售商的決定。渠道成員銷售被企業(yè)宣布退市的品牌產(chǎn)品是否符合規(guī)定，主要看品牌方與其渠道成員的協(xié)議是如何約定的?！?/div>
阿迪達斯尚未決定如何處理YEEZY庫存
雖然目前尚無法得知阿迪達斯是否與YEEZY達成新協(xié)議，但就YEEZY庫存引發(fā)的困擾及處理方法，阿迪達斯新任首席執(zhí)行官比約恩·古爾登（Bjorn Gulden）在近期舉行的2022財年業(yè)績的電話會議上做出回應(yīng)。
阿迪達斯近期披露的業(yè)績顯示，去年10月與Kanye West結(jié)束長達9年的合作關(guān)系，品牌付出了高昂的代價。由于與YEEZY合作的結(jié)束，阿迪達斯去年第四季度損失了約6億歐元的銷售額。同時，阿迪達斯還預(yù)警，今年可能會出現(xiàn)30多年來的首次年度運營虧損，主要因為公司不得不注銷YEEZY庫存，這將導(dǎo)致營業(yè)利潤額外減少5億歐元。
比約恩·古爾登在財報電話會議上回答“如何處理價值12億歐元YEEZY庫存”時表示，目前處理YEEZY庫存是一個非常難的問題，公司一直在商討合適的解決方案。
同時，對之前流傳的幾種處理方案，比約恩·古爾登也談了自己的看法。他認為，直接銷毀YEEZY商品會引發(fā)可持續(xù)性問題，將YEEZY商品捐贈給慈善機構(gòu)會存在“二次回歸市場”的隱患，“YEEZY并不是普通的鞋子，它擁有較高的品牌價值?！绷硗?，對于更換YEEZY標志將其出售的方法，比約恩·古爾登認為“不是很誠信，所以不是一種選擇”。
目前來看，阿迪達斯尚未決定如何處理YEEZY庫存。如何打造產(chǎn)品、重新贏回用戶吸引力，成為阿迪達斯接下來的工作重點，其中，目前正在熱銷的Samba、Gazelle等經(jīng)典系列被阿迪達斯看好。
編輯 李錚
校對 柳寶慶
