▲2024年4月1日，第二屆曹縣漢服文化節(jié)暨2024春夏款新品發(fā)布會在山東菏澤曹縣舉行。圖/IC photo
郭有才，本名郭壯。一個普通的菏澤青年，憑借著一首《諾言》唱出了自己的艱苦奮斗歷程，也讓菏澤南站成為了“網(wǎng)紅”打卡地。他的故事，就像是一個現(xiàn)代版的灰姑娘童話，激勵著無數(shù)心懷夢想的年輕人。
面對郭有才出圈帶來的巨大流量，網(wǎng)友更是喊話菏澤文旅，趕緊接住這“潑天的富貴”。
作為新京報“網(wǎng)紅城市”潛力榜50強（2024）上榜城市，菏澤成為“網(wǎng)紅城市”早已有跡可循，此次迎來郭有才的流量加持，再次證明具備“網(wǎng)紅”潛力的城市距離“出圈”只差一個現(xiàn)象級的爆款傳播事件。
面對這“潑天的富貴”，菏澤能否將其轉(zhuǎn)化為長久的發(fā)展動能；網(wǎng)紅人物的熱度退去后，城市能否延續(xù)流量帶來的熱度？這不僅是對郭有才個人的考驗，更是對整個城市未來發(fā)展的挑戰(zhàn)。
菏澤能否接住郭有才的流量
在所有城市都渴望流量的時代，頂流人物對城市“出圈”的影響不容忽視。
例如，之前曹縣和理塘能走紅網(wǎng)絡(luò)，都與平臺上流量人物的助推密不可分。曹縣的走紅起因是在短視頻平臺上，一位博主用山東方言口音喊出“山東菏澤曹縣666我們勒寶貝”的口號，引發(fā)眾多網(wǎng)友模仿或調(diào)侃，在社交平臺上相關(guān)話題閱讀量超過了5億。
再比如，一個丁真就將理塘從一個名不見經(jīng)傳的小縣城，變成了熱門旅游打卡地。
頂流人物的行為、言論，甚至是生活方式，都能在短時間內(nèi)引發(fā)大規(guī)模的關(guān)注和討論，從而帶動巨大流量。郭有才的例子就是一個很好的證明。
山東盛產(chǎn)“網(wǎng)紅”，菏澤尤其不缺少“網(wǎng)紅”。
從大衣哥、拉面哥，再到曹縣，說實話，山東近些年來在互聯(lián)網(wǎng)上并不缺少熱度。
郭有才的出圈，不僅讓他自己成為了焦點，也讓他的故鄉(xiāng)菏澤再次受到關(guān)注。他的歌曲《諾言》讓菏澤南站成為了“網(wǎng)紅”打卡地，吸引了大量的游客和媒體的關(guān)注。這對于菏澤來說，無疑是一次難得的宣傳機會。
在郭有才熱度持續(xù)上升的同時，菏澤文旅在網(wǎng)友的喊話下，也是連夜搶修菏澤南站基礎(chǔ)設(shè)施，包括搶修道路，設(shè)立直播區(qū)等。
不過，在做好服務(wù)工作的同時，菏澤距離淄博那樣的“網(wǎng)紅城市”可能還有很大的距離。
例如，時下菏澤文旅主打的產(chǎn)品還是牡丹節(jié)，在菏澤南站直播現(xiàn)場的宣傳物料上，“牡丹風(fēng)”濃厚。相較于淄博燒烤那種能讓游客普遍接受的大眾消費品，目前菏澤并沒有能夠顯著將流量引導(dǎo)到消費上的大眾文旅產(chǎn)品，這也就導(dǎo)致流量難以有效轉(zhuǎn)化為旅游消費。
再者，菏澤南站屬于廢棄火車站，除了臨時擺的攤點，周邊餐飲、住宿等商業(yè)配套相較市區(qū)明顯存在不足，更好的消費體驗需要到城區(qū)更熱鬧的地方，這樣就增加了游客就地消費的時間成本。
實際上，菏澤的文旅接待和消費轉(zhuǎn)化能力可能比預(yù)期的更弱。例如，菏澤文旅局的數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”期間，菏澤市13家重點景區(qū)景點，共接待游客62.14萬人次，實現(xiàn)營業(yè)收入3586.57萬元，平均每人次消費僅57.71元。當(dāng)然，即便景區(qū)的營收很難全面反映整體的游客消費水平，但跟全國平均水平之間的巨大差距，依然能反映出文旅消費轉(zhuǎn)化能力不足問題。
其實，“網(wǎng)紅城市”文旅對經(jīng)濟拉動不明顯，很大程度上在于沒有將“流量”轉(zhuǎn)化成“留量”，這也就是為什么會出現(xiàn)有熱鬧、沒消費的局面。
包括“爾濱”火了以后，文旅也沒有有效拉動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟大盤，很大程度上也是由于流量沒有有效轉(zhuǎn)化為消費。今年一季度，哈爾濱GDP1173.1億元，同比增長3.7%，在東北四個主要城市中墊底。
實際上，短視頻平臺提供的往往只是一時的熱度，“爾濱”也好，“王婆”也罷，都有其短暫性。
當(dāng)熱潮席卷而過，城市不一定能接住這“潑天的富貴”。相關(guān)城市需要思考的是如何做好戰(zhàn)略傳播規(guī)劃，更需要在主流媒體上保持較高的熱度，持久地將熱度轉(zhuǎn)化為實實在在的經(jīng)濟效益。
城市和平臺都需要這樣一個人
從開封“王婆”，到菏澤郭有才。
就當(dāng)下的大環(huán)境而言，流量人物的出現(xiàn)是城市和短視頻平臺都需要的。然而，這背后的驅(qū)動力是什么呢？一方面平臺需要流量和提高變現(xiàn)能力。另一方面，城市需要在互聯(lián)網(wǎng)上提高曝光度，從而獲得旅游的吸引力。
于是，出身草根、夠努力、身世悲慘……郭有才身上的標(biāo)簽完美契合平臺對于“網(wǎng)紅”的人物設(shè)定。
拿平臺來說，在互聯(lián)網(wǎng)時代，流量就是金錢。一個擁有大量流量的平臺，無疑具有極大的商業(yè)價值。而“網(wǎng)紅”，正是吸引流量的重要工具。他們的每一次亮相，每一次動態(tài)，都能吸引大量的用戶關(guān)注，從而帶來大量的流量。而這些流量，可以轉(zhuǎn)化為廣告收入，也可以用來推廣平臺的其他產(chǎn)品和服務(wù)。
其中，提升用戶活躍度是最有效的手段。這時候，“王婆”和郭有才的出現(xiàn)，正好滿足了這個需求。他們的出現(xiàn)，在平臺通過優(yōu)化算法的推動下，可增加用戶的使用時長和互動頻率。這不僅吸引了大量的用戶關(guān)注，提升了平臺的活躍度，也為平臺帶來了大量的流量。
再看變現(xiàn)。流量人物的出現(xiàn)，不僅可以帶來流量，也可以帶來直接的經(jīng)濟收益。比如，“網(wǎng)紅”可以通過直播銷售、帶貨等方式，為平臺帶來直接的收入。同時，“網(wǎng)紅”的走紅，也可以提升平臺的品牌影響力，從而帶來間接的經(jīng)濟效益。
警惕熱度退去給城市留下“一地雞毛”
在短視頻時代，網(wǎng)紅人物的出現(xiàn)已經(jīng)成為一種常態(tài)。然而，當(dāng)這股熱度退去，留給城市的往往是“一地雞毛”。典型的例子便是拉面哥。
拉面哥原本只是一個普通的拉面攤主，然而，在網(wǎng)絡(luò)的推動下，他迅速走紅，成為了一個“網(wǎng)紅”。他的拉面攤?cè)藲獗?，每天都有大量的人排隊等待?/p>
然而，隨著時間的推移，熱度逐漸退去，人們對他的關(guān)注也逐漸減少。最終，他的拉面攤又回到了原來的狀態(tài)，而游客大幅減少，當(dāng)?shù)卣?jīng)投入巨大的配套資源能不能收回成本另說。
更為重要的是，曾經(jīng)寧靜、淳樸的鄉(xiāng)村生活環(huán)境和鄰里關(guān)系，經(jīng)歷了熱鬧和喧囂之后，是否還能回到往日生活狀態(tài)，也考驗著當(dāng)?shù)氐纳鐣卫砟芰Α?/p>
再比如，同為菏澤“網(wǎng)紅”人物大衣哥，走紅之后與鄰居之間的各種糾紛屢屢成為網(wǎng)絡(luò)關(guān)注焦點。因此對于郭有才來說，同樣要注意“人紅是非多”帶來的種種問題。
這些例子表明，網(wǎng)紅人物的出現(xiàn)雖然可以給各方都能帶來短期的流量和收益，但也可能會給當(dāng)事人和城市管理帶來負面的影響。
此外，“網(wǎng)紅”熱度退去，造成巨大的社會資源浪費更加值得警惕。
在多重因素的作用下，面對洶涌的流量，一些城市在沒有提前做好準(zhǔn)備的情況下，往往是被動的一方，這樣往往會導(dǎo)致不理性決策，盲目上馬相關(guān)項目。因此，城市要注意流量來襲時投入的巨大資源，在流量退去后如何做好資源管理，避免出現(xiàn)資源浪費。
社會需要對網(wǎng)紅人物持理性的態(tài)度。不能盲目追求熱度，而應(yīng)該更看重“網(wǎng)紅”的實際能力和價值。只有這樣，才能真正實現(xiàn)“網(wǎng)紅城市”可持續(xù)的發(fā)展，避免給城市帶來負面的影響。
撰稿/新京智庫研究員 查志遠
編輯/柯銳
校對/李立軍
