母嬰頭部品牌Babycare迎來了她的十周年。8月21日,Babycare在杭州舉辦了一場(chǎng)十周年線下發(fā)布會(huì),回顧了品牌十年成長歷程,展望未來無限可能。在發(fā)布會(huì)上,Babycare最新官宣的品牌代言人梅耶·馬斯克(Maye Musk)也來到現(xiàn)場(chǎng),分享了她一路走來的故事,展現(xiàn)新一代父母打破傳統(tǒng)教條的育兒觀。
Babycare是一個(gè)設(shè)計(jì)師創(chuàng)立的母嬰品牌,以“秉父母之心做產(chǎn)品”為使命,為新一代家庭提供一站式、全品類解決方案,定義Z世代人群新的孕嬰童生活方式?,F(xiàn)已在全球超30個(gè)國家,服務(wù)了超5000萬用戶。
十年成長,見證一個(gè)品牌另辟蹊徑
與其說是發(fā)布會(huì),不如說是老友見面會(huì)?,F(xiàn)場(chǎng),Babycare邀請(qǐng)了部分用戶來到現(xiàn)場(chǎng),一起見證和品牌一同走過的十年之路。
“不乖”是此次見面會(huì)的關(guān)鍵詞,Babycare創(chuàng)始人兼CEO李闊在發(fā)布會(huì)上分享道:“如果??句話來回答何為‘不乖’,那就是——存在即不合理。我們?直在發(fā)現(xiàn)并改變?業(yè)中的不合理,找到那些未被滿?的需求,去重新設(shè)計(jì),?更好的?嬰產(chǎn)品去鏈接我們的用戶。”
回顧Babycare的發(fā)展歷程,“不乖”是Babycare對(duì)行業(yè)的反問,也是對(duì)自己的思考。帶著這樣的思考,Babycare從一款嬰兒背帶切入母嬰賽道,通過濕巾、紙尿褲、奶瓶等標(biāo)志性產(chǎn)品破局行業(yè)類目,不斷顛覆傳統(tǒng)產(chǎn)品設(shè)計(jì),從耐用品到快消品、從小品類到大品類,逐步打造了一站式全品類的母嬰產(chǎn)品線。在此過程中,Babycare蹚出的商業(yè)模式得到反復(fù)升級(jí)和驗(yàn)證:以用戶為原點(diǎn)打造產(chǎn)品解決方案,并反向帶動(dòng)供應(yīng)鏈革新,為整個(gè)母嬰行業(yè)樹立了新的標(biāo)桿。
以嬰童尿褲為例,嬰童尿褲的整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)數(shù)百億元,Babycare過去幾年推出的數(shù)款紙尿褲實(shí)現(xiàn)技術(shù)突圍,改變行業(yè)的潮水方向。目前,Babycare已經(jīng)構(gòu)建起布局全球、打通全產(chǎn)業(yè)鏈的前沿研發(fā)體系,并根據(jù)嬰兒生理特點(diǎn)、功能需求、場(chǎng)景需求等打造了皇室獅子王國、山茶輕柔、專研臀肌等多個(gè)嬰童尿褲系列產(chǎn)品,形成了細(xì)分化和專業(yè)化的產(chǎn)品矩陣。在剛過去的2024年618,Babycare位列天貓嬰童尿褲店鋪第一。
截至2024年,Babycare已經(jīng)連續(xù)6年位列天貓618母嬰行業(yè)店鋪銷量第一。同時(shí),通過在全渠道的深耕細(xì)作,到2023年年底,Babycare全渠道用戶數(shù)已經(jīng)超過5000萬,全渠道會(huì)員數(shù)超2500萬,品牌門店數(shù)量超過100家,線下業(yè)務(wù)已覆蓋中國內(nèi)地所有省級(jí)行政區(qū),是一家線上線下全域發(fā)展的品牌。
向母嬰理想生活“提案”,從“母嬰室”到“育嬰室”
十年間,不管外部環(huán)境如何變化,Babycare“秉父母之心做產(chǎn)品”的初心始終沒變。作為用戶需求的代言人,Babycare持續(xù)提出基于用戶需求的產(chǎn)品解決方案,鏈接全球的先進(jìn)技術(shù)和優(yōu)質(zhì)材料,反向推動(dòng)供應(yīng)鏈的改革,為加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力提案。在發(fā)布會(huì)上,Babycare以山茶花的柔為靈感,重磅推出了山茶新生柔系列產(chǎn)品,涵蓋紙尿褲、濕巾紙巾、寶寶棉品服裝等產(chǎn)品,讓每一個(gè)新生寶寶都能體驗(yàn)到這份柔軟的呵護(hù)。
“Babycare重新設(shè)計(jì)母嬰產(chǎn)品,是希望給這些新生命打造更好的小世界,同時(shí),也希望為他們創(chuàng)造更美好的大世界?!盉abycare創(chuàng)始人兼CEO李闊在現(xiàn)場(chǎng)說道,他還向可持續(xù)的未來構(gòu)想了多個(gè)提案,“我始終相信商業(yè)的底色是人文,商業(yè)歸根到底是關(guān)注人、有利他之心?!?/p>
其中包括,向友好公共空間提案。在Babycare看來,一間承載人文關(guān)懷的母嬰室,是一個(gè)社會(huì)和新生命鏈接的開始,是來自社會(huì)對(duì)他們非常溫柔的接納和歡迎?!拔磥?,我們會(huì)持續(xù)推進(jìn)‘愛的2平方’公益計(jì)劃,關(guān)注母嬰室數(shù)量的同時(shí)關(guān)注‘質(zhì)’,打造更人性化、更有設(shè)計(jì)感、也更符合新世代母嬰群體需求的標(biāo)桿育嬰室,”Babycare表示:“同時(shí)我們將‘母嬰室’改名為‘育嬰室’,一字之差,是希望鼓勵(lì)爸爸也一起參與進(jìn)來?!睆尼t(yī)院到火車站、商場(chǎng),“愛的2平方”公益計(jì)劃此前已共建200多個(gè)育嬰室,覆蓋18個(gè)省、自治區(qū)、直轄市。
此外,向生育友好觀念提案?!吧a(chǎn)不易,每位媽媽都值得最大的尊重和關(guān)愛。我們一直希望能略盡綿薄之力,讓媽媽們可以更從容地迎接新生?!?022年,Babycare成立了“Babycare白貝殼關(guān)愛專項(xiàng)基金”,并發(fā)起了國內(nèi)首個(gè)無痛分娩資助項(xiàng)目,截至目前,此項(xiàng)目已經(jīng)在全國9個(gè)省份落地,資助超過1550位產(chǎn)婦。公益資助背后是Babycare對(duì)生育友好觀念的倡議:“我們相信,母愛是一場(chǎng)長跑,不是痛過才有資格?!?/p>
代言人梅耶·馬斯克亮相,詮釋品牌育兒觀
值得一提的是,在此次發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),Babycare還請(qǐng)來了一位特別的嘉賓:品牌代言人梅耶·馬斯克。
梅耶·馬斯克是一位敢于顛覆傳統(tǒng)、拒絕隨波逐流的母親,也是一位相信“人生由我”、敢于不斷“推倒重建”的女性。她不被年齡限制,演繹了多重精彩的人生角色,一生都在踐行“??由我”的價(jià)值觀。在成為三個(gè)孩子的母親之后,梅耶依舊在不斷拓展自己的模特和營養(yǎng)師事業(yè),“無需過多說教,孩子們看到媽媽的投入和努力,自然也學(xué)到了要對(duì)自己的選擇負(fù)責(zé)?!泵芬f道。
梅耶獨(dú)特的精神氣質(zhì),和新一代父母打破傳統(tǒng)教條的育兒觀不謀而合,與Babycare“不乖”的品牌特質(zhì)相契合。在發(fā)布會(huì)上,梅耶表示:“養(yǎng)好孩子固然重要,但養(yǎng)好媽媽自己也很重要?!彼J(rèn)為,一代比一代更自信、更敢于自我探索的父母,會(huì)培養(yǎng)出一代比一代更勇敢、更善于創(chuàng)造的孩子。