演講臺被一片金黃色的稻田簇擁著，彭勃身著西裝立于臺前，英文和東北話自如切換，“I’d like to give you a grand introduction to our special product today which is rice……（今天我給你們隆重介紹一些我們的特產(chǎn)大米）趙叔，來幫咱介紹一下?！?/p>
夾著一捆稻子的趙叔走過來，“這是我們村的蟹田稻（米），蟹田里邊兒放著螃蟹，不撒化肥，全是農(nóng)家肥，到時候歡迎各界朋友來萬金村品嘗蟹田大米?！?/p>
這是一則推介沈陽市于洪區(qū)蟹田稻秋收實況的短視頻，彭勃是于洪區(qū)文化旅游廣電局副局長，剛上任4個月。拍攝當天，當?shù)氐姆N糧大戶趙和平的心思全在稻田上，因為租收割機要花錢，他想著趕緊拍完去收割，匆匆留下自己的電話號碼，便扎進了農(nóng)活兒。
反差效果疊加，視頻的火爆超出了所有人的預料，瀏覽數(shù)據(jù)很快突破百萬，趙叔的手機每天有200多個電話打進來，稻米很快就賣出了20多萬公斤，當?shù)厮泻偷久紫嚓P(guān)的產(chǎn)業(yè)都被帶動起來了。
“不是我出圈，是于洪區(qū)出了圈?！弊呒t的彭勃也幾乎兩天兩夜沒合眼，忙著回復網(wǎng)友們的留言，也忙著接受各家媒體的采訪。她說，“文旅局長必須是顯眼包，但我們不能留戀當一個網(wǎng)紅?！?/p>
出圈的短視頻?！坝诤槲穆谩币曨l截圖
以下為彭勃的口述整理：
“趙叔的電話被打爆了”
視頻火了之后，趙叔一天大概能接到200多個電話，全都是要買大米的。他笑得嘴都合不攏了，全家人都回來忙活。視頻達到20萬點擊量的時候，當?shù)仄搅_街道還派了五個工作人員增援趙叔。
以前他從沒想過自己家的大米能賣到天南海北，如果這些消費者吃了香，回頭客得多少，后續(xù)都不敢想?，F(xiàn)在整個村子及周邊的稻米加工企業(yè)等，全都帶動起來了。
其實于洪的大米真的很香，我們叫長粒香，俗話說就是有飯味兒，不添加任何調(diào)味劑，誰嘗誰知道。但是名氣一直沒打出去，提到于洪，還得問一句這是哪兒，其實我們是遼寧沈陽的一個區(qū)。
一到新大米下來的季節(jié)，就會有展會，每次在展會上，于洪大米都處于比較邊緣的位置，可以說是在夾縫中生存，屬于小透明，沒人過問。
我們也沒想過這一次效果會這么好，當時稻子馬上要來不及收割了，我們想幫農(nóng)民賣新大米，也讓大家看看我們的田園風光。
趙叔連網(wǎng)店也沒有，只在視頻后面留了電話。這些天于洪區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局給他注冊了一個叫“趙菽”的商標，一方面是增加辨識度，一方面讓他家的產(chǎn)品入駐平臺，讓大家得以網(wǎng)購。
銷售也突破了重重難關(guān)，過去因為太重了，快遞費貴，沒辦法郵寄。現(xiàn)在我們對接了運營團隊去幫趙叔做這些，快遞費也降下來了。
除了趙叔，于洪其他大米企業(yè)的展臺也被擠爆了，路過的人都會說一句，“哎這不是那個網(wǎng)紅局長嗎，趙叔嗎，來我嘗一個?！痹谡箷?，有一家叫道明的企業(yè)連著煮了40多鍋大米飯，現(xiàn)場讓人家品嘗，大單也就來了。老板打電話給我的時候都快哭了，非常激動。
彭勃英文和東北話自如切換?！坝诤槲穆谩币曨l截圖
演員、攝影師和本色出演的農(nóng)民
開拍之前，我們團隊查閱了大量資料，找到《于洪區(qū)志》，挖掘于洪故事、了解于洪歷史，發(fā)現(xiàn)沈陽的第一株水稻就誕生在于洪的大地上，于洪區(qū)種植水稻歷史悠久，最早的水稻田開辟于1906年，這就是此次的亮點。
第一個視頻是10月底拍的，大約一周之后發(fā)布的。當時我剛出差回來，同事跟我說稻子要收了，再不拍來不及了。
造景除了一個演講臺之外，其他都是純天然的?？赡艽蠹覍|北農(nóng)民有一些刻板印象，這次看到趙叔發(fā)型這么立整，衣服干凈，70歲了身體還這么好，發(fā)色還挺黑，有人說他不像農(nóng)民，是不是找的演員？
實際上我們也想借此機會來打破大家對東北農(nóng)民的刻板印象，現(xiàn)在的東北農(nóng)業(yè)是專業(yè)化、機械化的，不像??上個世紀七八?十年代，需要農(nóng)民們面朝黃土背朝天去干，現(xiàn)在整個收割過程就是拿叉子把稻子扶起來，然后送收割機里收起來。有了高標準的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式和現(xiàn)代化的耕作手段，于洪產(chǎn)出的大米質(zhì)量也更加有保證，顆顆飽滿，粒粒分明，米香濃郁。
我的臺詞是提前擬好的，當時看了網(wǎng)上很多其他同行推薦農(nóng)產(chǎn)品的做法，覺得反差挺有意思。現(xiàn)在又講究接地氣，推崇這種黏泥土、冒熱氣的宣傳方式。
我們先試了一下用普通話加東北話，發(fā)現(xiàn)沒什么意思?？紤]到我是英語專業(yè)畢業(yè)生，現(xiàn)在又是英文發(fā)言人，開始嘗試英語的美式發(fā)音，這是我之前多年學習的發(fā)音方式，又覺得不太正規(guī)，最后現(xiàn)改的英式發(fā)音。
平時我并沒有刻意訓練英語口語，18年前出學校啥樣，現(xiàn)在就是啥樣。也沒有老師給我調(diào)整，有時會跟著憨豆先生、英國女王那些國外的影視作品自己練一練。
一個演員，一個攝影師，也沒有彩排，趙叔自己都沒覺得我們能搞出多大動靜，他的心思全在稻田上，因為租收割機要花錢，他想著趕緊拍完去收割，所以我喊了他之后，他的表現(xiàn)完全是本色出演，臺詞全是他現(xiàn)場冒出來的。
彭勃和村民們的合影。受訪者供圖
“我們想要一個開始”
我是四個月前來到文旅局任職的，擔任文旅推薦官和英文發(fā)言人，這條視頻其實是我的日常工作。宣傳部成立了專班做文旅推廣，總共三四?十人分成四組，演員是公用的，需要用到誰，誰就去。于是我和攝影師一起寫了這個劇本，領導修改后同意，我們就扛著攝像機下了稻田。
成為英文發(fā)言人可能也和過往履歷有關(guān)，我是18年前從沈陽師范大學英語專業(yè)畢業(yè)的，考進于洪區(qū)，以翻譯的身份在遼寧省沈陽市于洪區(qū)外事辦工作了幾年，做了很多項目推介的筆譯工作，也拍過英文片。
后來調(diào)任基層，在街道工作了4年，著眼點全在街道，對各家各戶如數(shù)家珍，對基層人民具體生活細節(jié)了解比較多，老百姓愛看什么視頻，我可能也更了解一些。
剛來的時候，我對全區(qū)的文旅資源并不了解，也沒什么工作方法，一直覺得自己和前輩有挺多差距，所以一直在學習，用整體的視野去觀察現(xiàn)在生活的地方。
要想講于洪區(qū)，不能光講現(xiàn)狀，得了解腳下這片土地。歷史這塊我懂得就比較少，學習的過程中發(fā)現(xiàn)小故事很多，甚至每個地名都有一個小故事，比如說于洪區(qū)有個包道村，大家都覺得這名兒挺奇怪的，后來我才了解到，是清順治時，有沈、胡、陳三姓由山東移民來此謀生，曾包修村邊一段御道，所以叫包道村。
當?shù)氐刂举Y料里還記載過一個事兒，日俄戰(zhàn)爭期間有一個很有名的鄉(xiāng)紳，日本人燒殺搶掠時，他仗義執(zhí)言，結(jié)果被日軍抓住，要就地活埋。他當場寫了一首斷頭詩，詩歌非常慷慨激昂，感染了于洪的老百姓，誓死保護他，最后日軍把他給放了。
如果不是查找史料，這些事兒可能很少有人知道。我們做文旅，文化就是一個抓手，將故事流傳，將中華民族的精神傳承，就是我們做的工作。
當然，現(xiàn)在的工作使命也是希望能招商引資，拉動地方經(jīng)濟，老百姓生活才能過好。
其實于洪區(qū)的文旅優(yōu)勢并不明顯，但這總有一個開始，我們現(xiàn)在就是想要這個開始。我們把自己的資源和優(yōu)勢說出去，如果企業(yè)覺得有投資的必要，那我們就開始合作。我們總要邁出這一步，每一個努力都是有意義的。
目前視頻呈現(xiàn)的內(nèi)容并不多，其實于洪不僅有稻米香，我們有五香——稻米香、菜蔬香、蛋肉香、魚蝦香和藥草香，每一香都有代表性的東西，我們下一步可能不會單推某一個產(chǎn)品了，我們希望形成產(chǎn)業(yè)鏈。
經(jīng)過了第一次嘗試，我認為文旅和農(nóng)產(chǎn)品推廣之間是可以無縫銜接的。農(nóng)村跟城市不同，城市的大景多，但是自然風光少，要打不一樣的旅游牌，我們就抓住其他地區(qū)沒有的。
區(qū)委區(qū)政府從上到下都很鼓勵做這些事，只要做對于洪有意義的事情，我們領導都鼓勵去做。目前也不光是我在出圈，我們書記、區(qū)長、各局的局長也都在做這個事兒。
區(qū)委書記在做自駕游的旅游推介。他自己開著車帶著游客轉(zhuǎn)一圈，告訴他們到這兒就吃，到那兒就游覽，大家直接可以抄作業(yè)，不用再去網(wǎng)上找博主的攻略。
區(qū)長也在丁香湖做講解員，丁香湖是我們沈陽的情結(jié)所在，一個大沙坑在20年間煥然一新，變成3A級景區(qū)了，這是值得被人們知曉的。
于洪區(qū)文化旅游廣電局副局長彭勃正接受采訪。受訪者供圖
“文旅局長必須是一個顯眼包”
這些天網(wǎng)上反饋很多，我兩天兩夜沒合眼，都在回復。
讓我印象深刻的是有人說趙叔東北人，天生幽默，夾了捆稻子，像夾個孩子似的，然后底下有個人就回復，那就是他孩子，他種了一輩子地，這些稻田都是他的孩子。這些文字真是震撼到我了，網(wǎng)友會從情懷上去理解這件事，我非常高興。
也有人說我火了，說我是網(wǎng)紅文旅局長。其實不是我出圈，是于洪出圈了。我們專班組這么多演員拍片子，我是很僥幸趕上稻子豐收的季節(jié)，跟著于洪區(qū)一塊兒火了。
不過也有一些爭議，比如說美顏過重、說我太年輕了，我都有作出回應。視頻火了是一個很好的開始，我們必須得為作品負責，假如大家對我太關(guān)注，覺得我開美顏，和真實長相不符合，是個不誠實的人，于是認為我推介的于洪大米也有“濾鏡”，那就不好了。
我本人平時挺樸素的，就是一個中年女性形象，過去經(jīng)常素面朝天在街道做群眾工作。我父母也開始擔心這個爭議，我爸說你現(xiàn)在也不像視頻里這樣年輕漂亮，將來大家質(zhì)疑的話，會帶來什么影響？我覺得沒必要太在意自己的形象，腹有詩書氣自華，重要的是思想上的共鳴。
跟大家交流和溝通，我也學到了很多，截圖保存了不少反饋，比如建議說丁香湖該怎么建設。我們開會也互相討論了，相信對我們后續(xù)的工作是非常有用的。
包括對我個人的建議，比如講話的時候手不要亂動，語音、重音的問題。我相信人民的智慧，大家并不是想給我挑毛病，是為了讓我以后表現(xiàn)更好。所有人都是老師，我都需要學習。
就我個人而言，未來我還是會做好文旅推薦官和英文發(fā)言人。相關(guān)項目上我們會先呈現(xiàn)出優(yōu)勢，為打入國際市場做好準備，有棗沒棗打三桿子，做總比不做強。
現(xiàn)在我基本上結(jié)束媒體采訪，開始投入新的工作。我還有本職工作要做，要馬上從這個事兒上抽離出來，不能老留戀去當一個網(wǎng)紅。我們還有下一步的拍攝計劃，根據(jù)宣傳部和文旅局的安排，繼續(xù)配合工作。
目前于洪區(qū)就已經(jīng)為冬季旅游做好了準備，我們這里還有一個寶藏景點——丁香湖，游客們賞完雪景之后可以去騎馬，還可以品嘗當?shù)氐奶厣朗骋约疤厣r(nóng)產(chǎn)品。
我認為在推動區(qū)域文化和旅游發(fā)展中，文旅局長必須是一個顯眼包。別的單位和部門可能會在幕后做很多工作，但是文旅工作具有特殊性，需要吸引更多人，因此我們必須要用現(xiàn)在最快、最便捷的網(wǎng)絡手段去推介。
做宣傳推廣，寫一本書也可以，出本畫冊也可以，但是都沒網(wǎng)絡來得這么快和直接，所以我是很贊同文旅局長出去推介的，而且我很佩服這些同行們的勇氣。
我非常愿意出來宣傳，主動說出來我家有啥，讓大家知道。
這幾天，我將動身去參加文化和旅游部組織的一個學習交流活動，內(nèi)容是關(guān)于民宿的。這是文旅行業(yè)中的重要一環(huán)，我需要向同行們學習經(jīng)驗，并且結(jié)合于洪區(qū)的文化內(nèi)涵，將亮點展示給大家看。其實我們于洪區(qū)有很多家底兒，只是之前沒用網(wǎng)絡的方式告訴大家而已。
新京報記者 汪暢
編輯 陳曉舒
校對 張彥君
