日妝巨頭花王集團的結(jié)構(gòu)性改革還在繼續(xù)。12月12日，新京報貝殼財經(jīng)記者從花王集團官網(wǎng)獲悉，該公司發(fā)布了關(guān)于組織架構(gòu)變更及高管人員任命的公告，共涉及19位高管的人事任命調(diào)整，其中，10位高管將迎來新的職位，另有9位高管將卸任，這些調(diào)整將于2025年1月1日落實。
化妝品業(yè)務(wù)“換帥”，建立“業(yè)務(wù)互聯(lián)”部門
資料顯示，花王集團創(chuàng)建于1887年，1993年進入中國，旗下?lián)碛斜倘?、珂潤、蘇菲娜等品牌。分部門來看，花王集團下設(shè)消費品事業(yè)部和工業(yè)用化學(xué)品事業(yè)部。其中，消費品事業(yè)部為其主營業(yè)務(wù)部門，包括衛(wèi)生與生活護理、健康與美容護理、生命護理和化妝品四大業(yè)務(wù)領(lǐng)域。
在這次人事調(diào)整中，花王集團高級執(zhí)行董事、化妝品業(yè)務(wù)全球總裁前澤洋介將卸任。此前，在前澤洋介的領(lǐng)導(dǎo)下，花王集團的化妝品業(yè)務(wù)一直將重心放在中國市場和高端領(lǐng)域，他在任期間，花王旗下高奢護膚品牌“SENSAI絲光溢彩”在上海開出了首家旗艦店。彼時，前澤洋介指出，將為該品牌打造出有別于中國市場其他競品的個性化特質(zhì)，還表示“中國高端化妝品市場規(guī)模逐年增長，預(yù)計今后規(guī)模會遠超于大眾化妝品?！?/p>
一系列人事變動背后，或與花王集團的中期計劃“K27”脫不開關(guān)系。據(jù)了解，該計劃旨在通過精簡品牌、優(yōu)化投資組合、加強全球市場布局和提升高端品牌競爭力等，實現(xiàn)利潤的增長和復(fù)蘇。
在此次發(fā)布的公告中，花王集團指出，為實現(xiàn)中期計劃“K27”的目標(biāo)，同時進一步加速全球業(yè)績增長，公司擬將業(yè)務(wù)和銷售整合為統(tǒng)一的“全球消費者護理業(yè)務(wù)”，以便明確各個市場責(zé)任，實現(xiàn)快速決策。其中，在歐美地區(qū)，市場負責(zé)人將牽頭推進產(chǎn)品開發(fā)、品牌、營銷和銷售方面的工作。
與此同時，為了最大限度地擴大跨業(yè)務(wù)活動，花王集團將新設(shè)立“業(yè)務(wù)互聯(lián)”部門。據(jù)悉，該部門將專注于加強花王品牌的專業(yè)技術(shù)業(yè)務(wù)，推進品牌的體驗提升。
前三季度化妝品業(yè)務(wù)銷售額下滑1.1%，品牌不斷“瘦身”
從業(yè)績表現(xiàn)來看，今年前三季度，花王集團實現(xiàn)凈銷售額1.19萬億日元，同比增長5.7%；核心營業(yè)收入為1011億日元，同比增長99.3%。其中，第三季度凈銷售額為4020億日元，同比增長3.8%；核心營業(yè)收入為431億日元，同比增長18.7%。對于前三季度的業(yè)績增長，該公司指出，隨著結(jié)構(gòu)性改革的效果逐漸顯現(xiàn)，核心品牌的競爭優(yōu)勢有所改善。
圖/花王集團報告截圖
作為營收的主要來源，消費品事業(yè)部門前三季度實現(xiàn)銷售額9215億日元，較上年同期的8835億日元增長了4.3%，具體來看，今年前三季度，化妝品業(yè)務(wù)的銷售額為1732億日元，同比下滑了1.1%，營業(yè)利潤為-79億日元，較上年同期減少了51億日元?！凹邀悓殹⑻K菲娜等品牌在日本市場表現(xiàn)較為強勁；面對增長放緩、競爭激烈的中國市場，集團正在持續(xù)進行分銷庫存優(yōu)化?！被ㄍ跫瘓F在財報中表示。
值得關(guān)注的是，在“K27”中期計劃中，花王集團提到將關(guān)?；虺鍪鄄糠謽I(yè)績表現(xiàn)不佳的品牌，以達到打造高附加值品牌的目標(biāo)。
據(jù)新京報貝殼財經(jīng)記者不完全梳理，今年年初，花王集團宣布從3月起逐步停產(chǎn)旗下平價彩妝品牌AUBE，并于8月底停止銷售，該品牌成立于1994年，曾在花王集團化妝品業(yè)務(wù)中扮演著重要角色；4月，彩妝品牌COFFRET D'OR（金炫光燦）發(fā)布公告，將從6月開始逐步停產(chǎn)，12月底徹底停產(chǎn)；到了11月，花王集團旗下成立于2000年的護膚品牌EST媛色在天貓海外旗艦店發(fā)布閉店公告，由于銷售戰(zhàn)略調(diào)整，將于2024年11月30日起正式停止運營。據(jù)EST品牌官網(wǎng)顯示，因品牌規(guī)則調(diào)整，其官方網(wǎng)店已于今年8月31日結(jié)束營業(yè)。
而面對競爭激烈的中國市場，花王集團表示，在多元化、個性化和高品質(zhì)方面，公司擁有巨大的機遇，正在進行策略調(diào)整，并將繼續(xù)擴大在中國市場的開發(fā)、生產(chǎn)，以快速應(yīng)對市場需求，“推出滿足中國消費者需求的高附加價值產(chǎn)品?！?/p>
新京報貝殼財經(jīng)記者 李錚
編輯 方靜怡
校對 穆祥桐
封圖 花王集團報告截圖
