酒以載道，文化無聲。中國白酒承載的不僅是味覺的享受，更是底蘊深厚的文化。在世界酒業(yè)的發(fā)展浪潮中，中國白酒是品質(zhì)的代表、潮流的代表、文化的代表。
2024年，洋河繼續(xù)揚帆啟航，融入達沃斯世界經(jīng)濟論壇、絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會、上合峰會、G20峰會等國際重要平臺，讓“每逢家國大事，必有夢之藍”深入人心；參與“中美乒乓外交”“夢想連接世界”文化歐洲行，增進民間交流；開啟夢之藍手工班全球行，讓世界愛上高品質(zhì)年份老酒……洋河持續(xù)以酒為媒，一次次向世界遞出閃亮的“中國名片”。
近年來，洋河加速“多品牌”戰(zhàn)略優(yōu)化全球布局，提升國際競爭力；以傳播中國文化為使命，深耕中國文化推廣；不斷推動構(gòu)建新型戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，打造全球“朋友圈”，讓世界更好讀懂中國名酒的“精氣神”。
洋河持續(xù)以酒為媒，一次次向世界遞出閃亮的“中國名片”。 企業(yè)供圖
跨越山海，用美酒致敬世界
“不出海就出局”“慢出海也出局”，國際化無疑是中國白酒發(fā)展的必然趨勢。在白酒國際化征程中，憑借著千年傳承、國寶級工藝、獨特文化、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，洋河開啟中國白酒國際化發(fā)展的新篇章。
2024年1月，世界經(jīng)濟論壇第54屆年會在瑞士達沃斯舉行。憑借國際范兒的品牌形象，洋河股份成為世界經(jīng)濟論壇白酒行業(yè)首批“合作伙伴級會員”，再度攜手達沃斯，向世界展示中國白酒的文化魅力和獨特味道，打開了白酒國際化的“向上空間”。
3月，一年一度的國際葡萄酒和烈酒盛會ProWein2024在德國杜塞爾多夫開幕，洋河精彩亮相，推動白酒文化與當?shù)匚幕诤舷嗤?、互鑒交流。
5月，在中法建交60周年之際，一份由洋河·夢之藍M6+和法國香檳名酒佳醍亞（Cattier）組成的藍色聯(lián)名禮盒進入愛麗舍宮。作為唯一入選“中法國禮”的中國白酒品牌，洋河用世界共通的美酒語言，生動展現(xiàn)中國文化精髓、東方美學(xué)智慧與大國外交氣度，成為“世界的禮物”。
6月，“夢想連接世界”洋河夢之藍&何以文明全球媒體活動·紐約站啟動。其間，洋河舉行快閃活動，成為吸引美國年輕人更加了解中國文化的創(chuàng)新性嘗試。
8月底，夢之藍手工班全球行全面開啟。作為洋河的匠心之作，夢之藍手工班是首家獲得中國酒業(yè)協(xié)會授權(quán)、由第三方認證機構(gòu)方圓集團認證的中國高端年份白酒，傳遞了中國名酒新的品質(zhì)表達?；顒悠陂g，夢之藍手工班走進馬來西亞、法國等國家，讓全球消費者品嘗來自中國的高品質(zhì)年份老酒，為感受中國傳統(tǒng)文化打開新的窗口。
美酒是世界通用的“語言”與“情感紐帶”。這一年，洋河用一瓶瓶夢之藍丈量品牌影響力，所到之處都掀起品鑒熱潮，拉近與外國友人的距離。
12月，在馬來西亞吉隆坡舉辦的第五屆（2024）世界會長大會上，洋河被授予“2024年度百佳東盟最受歡迎品牌”。這是洋河出海征程的最佳注解，也是贏得廣泛認可和喜愛的見證。
截至目前，洋河產(chǎn)品已覆蓋區(qū)域涉及六大洲、80個國家和地區(qū)，并在多個國家建設(shè)白酒文化體驗中心，成為備受喜愛的中國品牌，更成為代表“夢想”的精神符號。
漫漫出海路，讓世界讀懂中國
酒文化承載著中華五千年悠久的歷史，承載著民族精神。作為文化交流的媒介，白酒古代就曾歷經(jīng)陸上和海上絲綢之路到達世界多地，一度成為“世界潮品”。
作為較早探索白酒國際化的中國酒企之一，洋河股份的國際化起步早、速度快、時間長。
公開資料記載，洋河的出海路，最早可以追溯至明朝鄭和下西洋時期。彼時，洋河的酒就隨著船隊遠渡重洋，不僅滿足了遠航船員的需求，更拉近了中國和其他國家和地區(qū)之間的距離。
進入20世紀，洋河以品質(zhì)續(xù)寫出海路。1915年的巴拿馬國際博覽會上，洋河大曲獲得“國際名酒”稱號及金質(zhì)獎?wù)拢?923年的南洋國際名酒賽會上，洋河大曲再獲“國際名酒”稱號。一項項殊榮是洋河走出國門的品質(zhì)背書，20世紀五六十年代，洋河酒為國家出口創(chuàng)匯，促進中外交流。
20世紀八九十年代，伴隨改革開放，中國白酒迎來國際市場的更大機遇。洋河作為“中國名酒”，積極拓寬國際市場。這一時期，印有敦煌“飛天”標志的洋河酒遠銷海外，為后來進一步國際化打下堅實基礎(chǔ)。
近年來，中國白酒頭部企業(yè)紛紛加大力度走出國門，按下國際化“加速鍵”。洋河持續(xù)以酒為媒，鏈接文化、體育、國際交流等多個領(lǐng)域，讓白酒成為“舌尖上的外交官”，演繹著洋河的“外交傳奇”與文化互鑒的全新故事。
紀念中美“乒乓外交”53周年以及中美建交45周年論壇暨晚宴上，夢之藍M6+被選為晚宴指定用酒。 企業(yè)供圖
在2024年12月舉行的洋河夢之藍USOPEN全美乒乓球公開賽中，洋河·夢之藍再次作為友好交流的“夢想使者”，與中美體育愛好者共同感受銀球魅力。這也是洋河·夢之藍第四次牽手全美乒乓球公開賽?；顒悠陂g，由中國駐洛杉磯總領(lǐng)事館、美國乒乓球協(xié)會等聯(lián)合舉辦的紀念中美“乒乓外交”53周年以及中美建交45周年論壇暨晚宴上，夢之藍M6+被選為晚宴指定用酒。
事實上，早在幾年前，洋河·夢之藍就成為中美“乒乓外交”48周年紀念活動用酒，助推這場因“乒乓外交”而起的友誼，在綿柔美酒的浸潤下，愈加醇厚，歷久彌香。
近年來，洋河還通過與中國網(wǎng)球協(xié)會達成戰(zhàn)略合作，牽手中國女足、國家速滑館等體育項目，將“體育精神”融入品牌文化。同時，洋河相繼亮相G20峰會、APEC峰會、上合峰會、達沃斯世界經(jīng)濟論壇、一帶一路峰會等重大國際活動，頻頻成為指定用酒，不斷播種跨國友誼的種子，助力構(gòu)建多元互利的交流格局，讓世界讀懂中國。
以全球視野，構(gòu)建酒業(yè)命運共同體
中國白酒有著“共同的文化根脈、共同的產(chǎn)業(yè)擔當、共同的發(fā)展使命”，“走出去”需要構(gòu)建“酒業(yè)命運共同體”，讓世界更好讀懂中國名酒的“精氣神”，更深感受中國品牌的“正能量”。
但從“走出去”到“走進去”，并非一日之功，既需要產(chǎn)品與文化的傳播與推廣，還需要以標準化語言，提出新型白酒品質(zhì)表達方式。作為白酒龍頭企業(yè)，洋河持續(xù)當好白酒標準國際化的推動者與踐行者，積極參與標準制定，系統(tǒng)構(gòu)建與消費者共鳴、與世界接軌的標準體系。
2024年，洋河用“綿柔”展現(xiàn)中國品牌的極致品質(zhì)，用“夢想”連接世界文化的交流融合。 企業(yè)供圖
2024年11月，由全國白酒標準化技術(shù)委員會主辦、洋河股份承辦的白酒標準國際化交流會暨《白酒質(zhì)量通則》國家標準起草工作會議上，洋河聯(lián)合茅臺、五糧液等頭部酒企，以及科研院所、檢測機構(gòu)、高校等起草工作組單位，共同推動白酒國家標準的國際化。各方在完整體現(xiàn)白酒傳統(tǒng)特色的基礎(chǔ)上，制定更具國際適應(yīng)性的標準，助推中國白酒產(chǎn)業(yè)的全球布局。
美酒是大自然的饋贈，需要企業(yè)秉持“綠色發(fā)展”“生態(tài)優(yōu)先”理念，以全球視野與責任擔當實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
2024年是聯(lián)合國全球契約組織提出ESG理念和原則的20周年。在這個節(jié)點上，作為中國ESG上市公司的先鋒代表，洋河股份受邀參加GREENEXT“ESG-可持續(xù)創(chuàng)變”主題展，并正式加入聯(lián)合國全球契約組織。
從行業(yè)首家“透明工廠”到業(yè)內(nèi)首創(chuàng)“1257雙碳戰(zhàn)略”，洋河探索出一條符合中國白酒企業(yè)的碳中和之路，先后榮獲“年度環(huán)境治理優(yōu)秀案例”“江蘇省節(jié)水型先進企業(yè)”“國家級綠色工廠”等稱號。
一滴美酒就是一冊史書，一個故事就是一座豐碑。從“融入局、走出去、請進來”到以“夢想連接世界”，并讓“綿柔品質(zhì)”“夢想精神”閃耀世界，洋河中國白酒出海的故事正在續(xù)寫。
文/秦勝南
編輯 李嚴
校對 楊利
