在剛剛過去的春節(jié)假期，北京消費市場呈現(xiàn)出熱鬧紅火的“年味兒”。2月6日，新京報記者從北京多個商圈、商場了解到，從春節(jié)期間的各項數(shù)據(jù)來看，多家商場的客流和銷售額同比實現(xiàn)較大增長。其中，黃金珠寶業(yè)態(tài)為商場銷售額提升做出了最大“貢獻”。同時，各種新春市集、非遺巡游表演、IP展覽等營造了熱鬧喜慶的春節(jié)氛圍，為商場吸引了大批客流。

餐飲、首店、影院人氣高，黃金珠寶成“大贏家”

今年春節(jié)假期，北京多家商場的銷售額出現(xiàn)了進入2025年后的首個“峰值”。其中，朝陽合生匯銷售同比增長近15%。新京報記者注意到，很多去年底、今年初新開業(yè)的商業(yè)項目都在春節(jié)期間交出了較為亮眼的成績單：北辰薈商業(yè)累計吸引客流超10萬人次、同比提升240%，帶動消費（實現(xiàn)總營收）528萬元、同比提升188%；北京平谷萬達廣場在春節(jié)迎來“滿月慶”，春節(jié)期間客流量近36萬人次，銷售額近3000萬元，相關(guān)負責(zé)人告訴新京報記者，從今年1月1日起計算，截至2月4日，平谷萬達廣場的累計客流已經(jīng)達到了120萬人次。

今年春節(jié)期間，包括北京平谷萬達廣場等新開商業(yè)項目都迎來2025年“開門紅”。受訪者供圖

在商場的眾多業(yè)態(tài)中，黃金珠寶繼續(xù)“領(lǐng)跑”銷售排行榜。其中，北京超極合生匯春節(jié)期間的客單價較平日提升超過50%，黃金珠寶業(yè)態(tài)銷售額環(huán)比增長超過68%，超過5家黃金珠寶品牌銷售額提升超100%。朝陽合生匯珠寶館銷售同比增長近10%，在品牌銷售排行前5名中，黃金珠寶品牌占了兩個名額。

此外，餐飲門店、特色定制店、首店以及影院都成為春節(jié)假期期間的熱門。西單大悅城相關(guān)負責(zé)人表示，春節(jié)期間，西單大悅城場內(nèi)多家品牌銷售破百萬，餐飲業(yè)態(tài)實現(xiàn)同比增長。泡泡瑪特skullpanda定制形象店銷售達200萬元、壽司郎北京首店銷售破100萬元、姥姥家春餅店銷售同比增幅達20%。初一至初七，西單大悅城首都電影院實現(xiàn)票房超300萬元，票房同比增加18%，觀影人次增加26%。位于北辰薈的華夏電影中心自大年初一正式開幕以來，累計吸引超1萬人次到場觀影，實現(xiàn)票房收入40萬元，綜合上座率達30%。

到商場“逛廟會”成潮流，“非遺”“民俗”成聚客關(guān)鍵詞

在社交平臺上，很多消費者都提到，今年春節(jié)期間，各大商場的慶新春方式已經(jīng)到了“下一個level”，各種民俗市集、非遺表演、IP首展，讓北京的多個商場化身“室內(nèi)廟會”，成為消費者打卡熱門。

如愿吉市、年年有余·非遺魚燈DIY、醒獅納福秀、巳巳如愿·全家福照相館……在西三旗萬象匯，春節(jié)假期期間幾乎每天都有與春節(jié)相關(guān)、消費者可參與的活動，其中多場活動參與人數(shù)超過1500人次。在假期中，平谷萬達廣場呈現(xiàn)了“桃花鄉(xiāng)韻，平谷之約——2025家庭園藝嘉年華”“平谷區(qū)公安分局特警新春快閃”“京蒙協(xié)作烏蘭察布平谷展銷會”“滿月慶典蛋糕儀式”“川劇變臉”“春節(jié)送?！薄柏斏窦肮叛b非遺魚燈巡游”等各類活動共40余場。