新京報(bào)訊（記者王萍）入駐北京三里屯太古里，即將落子成都IFS國金中心……近日，湘菜品牌費(fèi)大廚辣椒炒肉接連“官宣”新門店布局。新京報(bào)記者注意到，近年來，頗具性價(jià)比和煙火氣的湘菜、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的輕正餐正在批量攻占北上廣深等城市的高檔商圈。商圈餐飲的生態(tài)正在被大量主打性價(jià)比和煙火氣的餐飲“重塑”。
據(jù)了解，在剛剛過去的周末，費(fèi)大廚辣椒炒肉在北京三里屯太古里又開出一家新店，至此費(fèi)大廚在北京門店數(shù)已達(dá)33家。費(fèi)大廚方面表示，2022年6月，費(fèi)大廚在朝陽大悅城開出北京首店，到目前為止，基本上每家門店在用餐高峰時(shí)段都處于排隊(duì)等位狀態(tài)。大興薈聚店、西直門凱德店、朝陽合生匯店、西單大悅城店等多家門店幾乎都成為其所在商圈的“排隊(duì)王”。
新京報(bào)記者了解到，目前，費(fèi)大廚已入駐了包括上海新天地、廣州K11、西安賽格、武漢武商MALL、北京apm等多家高端商場。從品牌方對外公布的信息來看，未來幾個(gè)月北京還將迎來包括世紀(jì)金源購物中心、龍湖麗澤天街、密云萬象匯、華堂新辰匯等多家新店。除北京外，費(fèi)大廚也將繼續(xù)在一線城市和新一線城市布局。相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，費(fèi)大廚在今年“五一”前后，將首進(jìn)四川，成都首店目前已確定選址IFS國金中心。
近年來，多個(gè)新湘菜品牌憑借“輕正餐”的定位和湘菜小炒的特色，成功迎合消費(fèi)者追求性價(jià)比和煙火氣的大趨勢，實(shí)現(xiàn)了快速擴(kuò)張。新京報(bào)記者注意到，各大新湘菜品牌的門店拓展腳步極為相似：搶灘一二線城市。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，農(nóng)耕記、湘辣辣等品牌在一線城市門店的占比超過80%。2023年第四季度費(fèi)大廚一線城市的門店規(guī)模實(shí)現(xiàn)同比96%的增長。
這些品牌在選址上還有一個(gè)共同的特點(diǎn)，那就是攻占人氣購物中心。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，商場餐飲業(yè)態(tài)的占比已經(jīng)從2023年的10%-20%左右，提高至目前的30%以上?！?023中國購物中心年度發(fā)展報(bào)告》顯示，全年80個(gè)城市有5165家首店登場，其中餐飲首店占比達(dá)43.27%，首次超過零售。
與過去“高端商圈搭配高端餐飲”的情況不同，隨著消費(fèi)者對吃飯這件事更加“務(wù)實(shí)”，商圈餐飲也開始“換血”。包括米村拌飯、老鄉(xiāng)雞、和府撈面等紛紛進(jìn)駐高檔商圈。其人均不到40元的客單價(jià)，幾乎是商圈里除了咖啡茶飲品牌之外人均消費(fèi)最低的餐飲品牌。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前59%的米村拌飯門店分布在商場。老鄉(xiāng)雞在北京進(jìn)駐的商場包括金地中心、東方新天地等，和府撈面在銀泰中心、財(cái)富中心的門店在中午用餐高峰時(shí)段均會(huì)出現(xiàn)等位，被稱為“CBD白領(lǐng)食堂”。
尼爾森IQ中國發(fā)布的《2023年中國消費(fèi)者洞察暨2024年展望》披露，在2024年7月的調(diào)研中，43%的中國受訪者表示將嚴(yán)格把控整體花費(fèi)金額，37%的受訪者表示將改變消費(fèi)方式尋求最優(yōu)價(jià)格、更低價(jià)格產(chǎn)品。以2025年1月北京人氣購物中心排行前兩位的北京薈聚和北京朝陽合生匯為例，新京報(bào)記者在大眾點(diǎn)評App上查詢，入駐上述兩家購物中心的餐飲品牌的人均消費(fèi)多集中在90元左右。而在三里屯太古里，費(fèi)大廚也幾乎成為人均消費(fèi)最低的正餐品牌之一。還有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，費(fèi)大廚的店址以前為一家泰國菜品牌，其人均消費(fèi)超過百元。
編輯 王琳
校對 穆祥桐
