▲記者觀看多場(chǎng)直播發(fā)現(xiàn)，短視頻平臺(tái)和社交平臺(tái)上存在大量盜播現(xiàn)象。圖/IC photo
直播間面對(duì)面向“家人們”賣力推銷商品的主播，竟然也可能是假的。
據(jù)法治日?qǐng)?bào)報(bào)道，近日，記者觀看多場(chǎng)直播發(fā)現(xiàn)，短視頻平臺(tái)和社交平臺(tái)上存在大量盜播現(xiàn)象，不少直播間被盜播后售賣山寨貨，消費(fèi)者買到問(wèn)題商品后往往會(huì)找被盜播商家維權(quán)。而真正的始作俑者——盜播他人直播視頻并售賣山寨貨的人卻躲在幕后，繼續(xù)做著一本萬(wàn)利的生意。
盜播者這般拿來(lái)主義的做派，以他人的圖像資料為自己的山寨貨背書，違背了基本的誠(chéng)信原則，不僅涉嫌侵犯主播的肖像權(quán)，也是對(duì)消費(fèi)者知情權(quán)和選擇權(quán)的漠視。
更重要的是，這種通過(guò)錄制、剪輯，給主播進(jìn)行AI換臉等各種方式，把他人的直播化為己用的“不勞而獲”行為，污染的是整個(gè)直播帶貨行業(yè)的生態(tài)。對(duì)此，無(wú)論平臺(tái)企業(yè)還是相關(guān)監(jiān)管方，都需積極作為，加大監(jiān)管處罰力度，不能任由“李鬼”們興風(fēng)作浪。
如果說(shuō)此前一些山寨貨只是仿冒了別人產(chǎn)品，折損的是品牌方的聲譽(yù)，盜播“李鬼”的存在則讓偷盜者進(jìn)入了“全面抄襲”時(shí)代，甚至連人家的營(yíng)銷方式、宣傳策略都照搬不誤。
在此期間，盜播者還能借助平臺(tái)的自動(dòng)推送功能，助其引流到盜版直播間。據(jù)報(bào)道，僅觀看兩個(gè)小時(shí)售賣某件服裝的直播，記者就刷到有著同一體型和穿搭配飾、但主播被AI換臉的四個(gè)不同的直播間。
當(dāng)直播間“李鬼”橫行，技術(shù)淪為畫皮工具，對(duì)消費(fèi)者而言，在各種障眼法下，就很容易掉入盜播者的陷阱，待發(fā)現(xiàn)商品問(wèn)題時(shí)，“李鬼”早已不見(jiàn)蹤跡，正版商家卻要承受投訴與差評(píng)的后果。
直播經(jīng)濟(jì)本就是信任經(jīng)濟(jì)，長(zhǎng)此以往，直播電商的信任基石就有被蛀空的危險(xiǎn)。對(duì)此，平臺(tái)方顯然不能袖手旁觀。
一方面，平臺(tái)對(duì)入駐商家需嚴(yán)格執(zhí)行實(shí)名認(rèn)證制度，在資質(zhì)證照審查外，也要對(duì)直播內(nèi)容進(jìn)行動(dòng)態(tài)監(jiān)管，不能讓盜播者“換個(gè)號(hào)就能繼續(xù)”。
而且，針對(duì)盜播者使用AI錄播、鏡像翻轉(zhuǎn)、畫中畫、AI換臉等不同方式“去重”，規(guī)避監(jiān)測(cè)的行為，相關(guān)打假的技術(shù)手段也需升級(jí)。比如，可考慮對(duì)主播的生物特征進(jìn)行自動(dòng)實(shí)時(shí)核驗(yàn)，一旦發(fā)現(xiàn)不符，立即觸發(fā)預(yù)警。
另一方面，平臺(tái)之間也需建立“聯(lián)防”機(jī)制。盜播者往往是跨平臺(tái)“作案”“A平臺(tái)引流、B平臺(tái)交易、C平臺(tái)傳播”的鏈條化特征，呼吁各平臺(tái)間需盡快打破數(shù)據(jù)孤島狀態(tài)，建立跨平臺(tái)的盜播黑名單共享機(jī)制，對(duì)盜播賬號(hào)實(shí)施“一處違規(guī)，全網(wǎng)封禁”。
平臺(tái)在與盜播者博弈的過(guò)程中，尤其要避免陷入“流量至上”的短視邏輯中。需明確，只有正版直播流量變現(xiàn)的傭金才是平臺(tái)應(yīng)得的，對(duì)盜播獲取的流量變現(xiàn)傭金要有免疫力，更不能因此對(duì)盜播行為睜一只眼閉一只眼。
當(dāng)然，相關(guān)監(jiān)管部門也需加大網(wǎng)絡(luò)巡查力度，對(duì)盜播帶貨以及其中可能存在的虛假宣傳、推銷山寨商品等行為，及時(shí)進(jìn)行規(guī)制、處罰，并暢通被盜播者、消費(fèi)者的投訴舉報(bào)渠道。
其實(shí)，盜播盡管復(fù)制得有模有樣，但其“主播”不會(huì)與消費(fèi)者互動(dòng)這一條軟肋，就足以用來(lái)發(fā)現(xiàn)“李鬼”。因此，消費(fèi)者在直播間買東西時(shí)不妨多留個(gè)心思，多提些問(wèn)題，對(duì)那些在直播間自說(shuō)自話的“主播”多幾分警惕，就能最大限度避免踩坑。
撰稿 / 流水（媒體人）
編輯 / 何睿
校對(duì) / 楊利
