曾經(jīng)家喻戶曉的霸王集團(tuán)，如今深陷凈利潤“腰斬”的困局。4月2日，新京報貝殼財經(jīng)記者獲悉，霸王國際（集團(tuán)）控股有限公司（以下簡稱“霸王集團(tuán)”）發(fā)布2024年業(yè)績公告。報告期內(nèi)，霸王集團(tuán)實(shí)現(xiàn)總營業(yè)額約2.53億元，同比增加6.4%；經(jīng)營利潤為760萬元，上年同期為1490萬元；凈利潤同比下滑超51%至約660萬元，上年同期這一數(shù)字為1360萬元。
霸王品牌營業(yè)額占比達(dá)94.5%
官網(wǎng)信息顯示，霸王集團(tuán)主要從事中草藥快速消費(fèi)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，2009年7月3日在香港聯(lián)交所主板上市，成為首家在香港上市的全球性中草藥日化企業(yè)。
憑借中藥世家傳承、明星成龍代言等“光環(huán)”加持，霸王集團(tuán)曾在早期占據(jù)國內(nèi)洗護(hù)發(fā)市場龍頭地位。據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)歐睿國際發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，從零售額來看，2007年和2008年上半年，霸王品牌在國內(nèi)中草藥洗發(fā)液市場的占有率高達(dá)43.5%及46.3%。
然而好景不長，上市第二年發(fā)生的“二惡烷”事件讓霸王集團(tuán)陷入前所未有的挑戰(zhàn)之中，該集團(tuán)也試圖通過多元化發(fā)展的策略扭轉(zhuǎn)局面。
據(jù)新京報貝殼財經(jīng)記者不完全梳理，2009年12月，霸王集團(tuán)推出了護(hù)膚品牌“本草堂”；2016年9月，旗下高端嬰童洗護(hù)品牌“小霸王”上市；2010年又培育出首個中草藥飲品“霸王涼茶”，并聘請甄子丹為形象大使。不過，由于經(jīng)營狀況不理想，霸王集團(tuán)決定于2013年7月終止涼茶系列產(chǎn)品的經(jīng)營業(yè)務(wù)，重新聚焦頭發(fā)和皮膚護(hù)養(yǎng)領(lǐng)域。
霸王集團(tuán)業(yè)績公告截圖。
目前來看，霸王集團(tuán)的多元化之路算不上“順暢”。按照主要產(chǎn)品分類，2024年，霸王集團(tuán)旗下護(hù)發(fā)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營業(yè)額2.3億元，其他家用及個人護(hù)理產(chǎn)品營業(yè)額約2255.8萬元，護(hù)膚產(chǎn)品的營業(yè)額僅為1000元，上年同期這一數(shù)字為2.5萬元，同比下滑了96%。
按品牌劃分，該集團(tuán)營業(yè)額主要來自旗下“一主兩副”三個品牌。其中，定位“中草藥防脫”、聚焦中高端洗護(hù)市場的霸王是其支柱品牌。打開霸王集團(tuán)官網(wǎng)，占據(jù)首頁的仍是瓶身印著“霸王”二字的洗發(fā)水和“怕脫發(fā) 用霸王”的廣告語。
數(shù)據(jù)顯示，2024年，霸王品牌實(shí)現(xiàn)營業(yè)額2.39億元，約占集團(tuán)按品牌分類營業(yè)額的94.5%；中草藥去屑護(hù)發(fā)品牌追風(fēng)的營業(yè)額約240萬元，僅占集團(tuán)按品牌分類營業(yè)額的1%；以天然健康為理念的麗濤品牌實(shí)現(xiàn)營業(yè)額960萬元，約占集團(tuán)按品牌分類營業(yè)額的3.8%。
銷售及分銷開支同比增長17%至9490萬元
即便霸王品牌能夠支撐起相對可觀的數(shù)據(jù)，但只靠單一品牌輸出，不僅難以擴(kuò)大集團(tuán)規(guī)模，對提高利潤空間來說也是一道無形的障礙。
與此同時，影響凈利潤表現(xiàn)的還有霸王集團(tuán)增加的銷售及分銷開支。據(jù)其此前發(fā)布的業(yè)績盈利預(yù)警公告，2024年前十個月合并凈利潤的減少，主要受集團(tuán)在各網(wǎng)絡(luò)平臺及傳統(tǒng)分銷商渠道進(jìn)行促銷的廣告及推廣費(fèi)用增加、研發(fā)活動投資增加以及一般行政及管理費(fèi)用增加等因素影響。
2024年，霸王集團(tuán)的銷售及分銷開支較上年同期的8110萬元增加17%至9490萬元，占收益的比例也由上年同期的34.1%增至37.5%。同期，其行政費(fèi)用同比增加6.4%至2940萬元，主要原因是研發(fā)費(fèi)用及工資獎金的增加，“但部分被壞賬準(zhǔn)備的減少和貿(mào)易應(yīng)收賬款的注銷所抵消。”
據(jù)業(yè)績公告披露，霸王集團(tuán)的銷售網(wǎng)絡(luò)包括分銷商和零售商兩種，銷售渠道分為電商渠道和以線下為主的傳統(tǒng)渠道。
過去一年，其電商渠道營業(yè)額為1.36億元，同比增長7.7%，在總營業(yè)額中的占比約53.7%；傳統(tǒng)渠道方面，盡管該集團(tuán)稱其在報告期內(nèi)繼續(xù)推進(jìn)2024年3月開始的“千鎮(zhèn)萬店”市場開發(fā)項目，增加了優(yōu)質(zhì)銷售點(diǎn)的周末促銷活動頻率等，營業(yè)額占比卻由上年同期的46.9%降至46.3%。
對于2025年的發(fā)展，霸王集團(tuán)將經(jīng)營主題定為“火力全開·奮發(fā)向前”。對于核心品牌霸王，計劃著重推廣防脫系列產(chǎn)品以增加銷售額，升級包裝以“吸引年輕消費(fèi)者目光，增加其購買興趣”，同時，將尋找與品牌理念相匹配的IP進(jìn)行聯(lián)動合作，通過社交媒體的運(yùn)營加強(qiáng)與消費(fèi)者互動等。
短期來看，該集團(tuán)的目標(biāo)包括恢復(fù)銷售增長勢頭和盈利能力，以及提升投資者的信心。然而，在越來越多品牌入局防脫發(fā)賽道的當(dāng)下，霸王集團(tuán)能否“火力全開”并重拾往日輝煌，仍是未知數(shù)。
新京報貝殼財經(jīng)記者 李錚
編輯 姜樊
校對 楊利
